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小盲盒拆出百亿元大市场 盒子里的惊喜能连续多久？

所属分类：时事聚焦    宣布时间： 2021-03-19    作者：admin
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如果说 ，2020年是盲盒被众所周知的“破圈”之年 ，那么2021年 ，一定是盲盒被推至潮流浪尖的“扩圈”之年 。

继“盲盒..股”泡泡玛特市值一度突破千亿港元大关后 ，文创、餐饮、美妆、家居等行业纷纷入局这场拆出“惊喜”的潮流 ，“万物皆可盲盒”似乎势不可挡 。但令人警惕的是 ，泥沙俱下的盲盒销售成了部分经营者清库存的手段 ，假劣产品及售后纠纷多发 ，也在侵蚀消费者拆盲盒的热情 。

小盲盒拆出百亿元大市场 盒子里的惊喜能连续多久？

盲盒匹配碎片化消费习惯

3月13日 ，王府井apm商场内的泡泡玛特门庭若市 ，在这家北京..的泡泡玛特门店内 ，聚集了许多“娃友” 。刚结完账就迫缺乏待拆开盲盒的徐雅莉兴奋不已：“这个系列一共有13个娃娃 ，我都抽了不下20次了 ，终于拆到了隐藏款！”这名“90后”发热友正在收集的盲盒是泡泡玛特今年初推出的新系列——MiGo 。谈起“入坑”盲盒的原因 ，徐雅莉说 ，.初她也不可理解为什么身边的朋友会一掷千金辛苦收集这些娃娃 ，但在好奇心驱使下开始购置后 ，盲盒的魔力让她停不下来：“你永远不知道下一个什么样 ，所以永远想再拆一个 。”

徐雅莉的朋友林宇两年间购置的盲盒凌驾了2万元 。“这些花费在盲盒圈里不算什么 。”林宇说 ，“盲盒跟年轻人碎片化的消费习惯很是匹配 ，漫威、火影这类大IP ，需要经过多年沉淀才会有情感 。但盲盒纷歧样 ，一个1分钟就能明白的故事 ，加上个性化的造型设计 ，可能一眼就感动你 。”

如今 ，年轻人看个视频都要2倍速 ，需要长时间酝酿、缓慢接受的大IP玩偶逐渐被轻量级的盲盒潮玩所替代 。“守着这些可爱的娃娃 ，**猖獗加班的时候也不那么沮丧了 。”徐雅莉道出了许多年轻人在盲盒上的情感寄托 。

“娃友”圈成年轻人社交场

被贴上潮流标签的盲盒还自带社交属性 。每当拆到心仪的娃娃 ，晒朋友圈、发微博是“娃友”们的..反应 。在抖音、B站、微博等社交网络平台上 ，盲盒开箱、测评、抽盒经验的视频连续火爆 。不知不觉 ，盲盒的社交圈被建立起来 ，“娃友”们相互分享着拆盲盒的喜悦 ，还因此兴起了“改娃师”“炒盒组”等盲盒衍生职业 。而诸如“雷款”“端盒”“明盒”这类行话的泛起 ，也预示着盲盒圈奇特的圈层文化正逐渐形成 。

“这个隐藏款底部重量偏重 ，各人把盒子中部放在一根手指上 ，底部属沉则有可能是隐藏款 。”一条这样的教学视频有100多万人点赞 ，专门拆盲盒的短视频博主有700多万粉丝关注 。在评论中 ，“大神 ，星座系列的隐藏款怎么抽”“大神 ，抽小狐仙有什么技巧”的询问络绎不绝 。

泡泡玛特门店的售货员告诉记者 ，每一个系列都有一定的销售窗口期 ，一旦新品上市 ，老的产品就会退市停产 ，并且每个系列都有数量极其稀少的隐藏款 。年轻人关于“限量”险些没有对抗力 ，就像人们容易错过一部电视剧的首播 ，但不会轻易错过一场....的现场演唱会 。

正因如此 ，在互联网二手交易平台上 ，“买盲盒、开盲盒、卖盲盒、收盲盒”这一套流程已经成了盲盒玩家的通例操作 。许多平时很难抽到的隐藏款、限定款或是绝版的款式 ，在这里都能找到 。记者在闲鱼上看到 ，一款原价为59元的与高达相助的隐藏款Molly盲盒玩偶 ，已经被拥有者挂出2000元的价格 ，溢价30多倍 。更有玩家挂出高价收盲盒的帖子 ，..出价甚至过万元 ，只求能入手心仪的玩偶 。相比因为猎奇心理而进入到盲盒圈的初级玩家 ，..玩家更会被盲盒的收藏价值所驱动 ，为具有稀缺性的隐藏款花高价买单 。

闲鱼数据显示 ，盲盒交易已是一个千万元级的市场 。2019年 ，闲鱼上就有30万盲盒玩家进行交易 ，每月宣布的闲置盲盒数量较一年前增长320% 。

盲盒漫溢警惕非理性消费

据Mob研究院《2020盲盒经济洞察报告》显示 ，2019年海内盲盒行业市场规模为74亿元 ，预计2021年突破百亿元关口 ，2024年达300亿元 。另据泡泡玛特披露的数据 ，18岁至34岁的人群.爱买“娃” �？杉� ，盲盒的百亿元市场大多是由年轻人“拆”出来的 。

盲盒为什么让人欲罢不可？清华大学心理学系学习科学实验室执行主任宋少卫剖析 ，盲盒具有一定的偶然性、意外性 ，各人对盲盒内的商品有期待 ，给原本普通的商品增加了游戏属性 ，从而催生出..心态 。再加上盲盒价格相对自制 ，这种易得性和意外性结合在一起 ，会让人们很轻易地实验进而上瘾 。

如今 ，不止泡泡玛特 ，52TOYS、酷乐潮玩、名创优品等品牌门店均有盲盒在售 ，在书店、影院、商场 ，盲盒售卖机也随处可见 。“盲盒热”还吹进了其他行业 ，文具盲盒、彩妆盲盒、美食盲盒等新业态如雨后春笋般涌现 。不过 ，“万物皆可盲盒”的趋势下 ，文具、球鞋、打扮、饰品等商家纷纷以“盲盒福袋”形式促销 ，但消费者实际收到的商品往往是滞销款甚至假冒“三无”产品 。记者注意到 ，微博上关于盲盒的吐槽越来越多 ，有网友甚至痛斥“盲盒之所以叫盲盒 ，不是你觉着消费者都是好骗的瞎子才叫盲盒” 。

此前 ，中消协通过官网宣布消费提示 ，提醒经营者应当规范销售盲盒 ，消费者购置盲盒勿盲目 。中消协特别强调 ，盲盒的基本属性是商品 ，经营者必须担负法定的质量担保责任；消费者也要认清并防备商家太过营销的套路 ，不要抱着投机或者中彩票的心理购置盲盒 。

【本文来源中国新闻网 ，如有侵权 ，请联系作者删除！】



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